文｜犀牛娱乐，作者｜小福，编辑｜朴芳

(资料图)

音乐 APP 继续加速短视频化。

近日，全球用户量 No.1 的音乐流媒体 Spotify 又出大动作。在官方活动 Stream On 2023 大会上，Spotify 宣布将发布全面升级版本，围绕 " 移动设备上的动态新界面 " 所做的若干更新，被官方称为 " 自 Spotify 成立以来最大的变革之一 "。

在犀牛君看来，Spotify 此次更新几乎把 " 短视频元素 " 全面融入到产品的各种使用环节。例如，新功能「Countdown Pages」可帮助音乐人借助独家短视频、曲目列表预览、专辑发行倒计时等进行新歌宣发；「Clips」支持音乐人在资料页、专辑页等更多地方放入 " 讲述歌曲背后的故事 " 等内容的 30 秒短视频。

可以看到，Spotify 此次官宣产品迭代后，外媒普通以 " 太像 Tiktok、Instagram" 的唱衰声看待此事，国内外用户的评论两极分化，但认为 "Spotify 失去初心 "、" 不能什么应用都做成短视频 " 的负评占据了主流。

尽管如此，犀牛君倒觉得，在尚未真正体验新版 Spotify 前，咱们还是暂且观望。作为长期影响中国音乐 APP 进化方向的音乐流媒体，Spotify 此次的大迭代还传递了哪些新的行业信号，这篇我们掰开揉碎地聊聊。

Spotify" 毁容级 " 改版为哪般

此次更新是绝对的毁容级别。

熟悉 Spotify 的用户都知道，这款产品之所以受到全球乐迷喜爱（Spotify 月活用户数已突破 5 亿大关），归功于其主打 " 依照用户口味帮你发现好歌 " 的产品差异化。坊间甚至一度流行这样的说法：

Spotify 是人类有史以来最好的 " 发现音乐 " 产品。

使用极简、算法贴心，是 Spotify 能艳压一众音乐 APP 的关键。然而，此轮更新几乎在 UI 设计上给产品换了一层皮，「竖屏视图」的海量运用几乎全面颠覆了过往的产品观感和使用体验，这些改变或将对产品的 " 极简性 " 造成冲击。

我们先试图理解 Spotify 如此迭代的原因。

首先，Spotify 全面拥抱 " 可视化 " 的一个基础逻辑是从「音乐宣发」这个产业环节出发。在 Spotify Newsroom 官方网站的产品介绍里，我们会发现，Spotify 此次迭代的新功能大多都围绕着服务音乐人（Spotify 习惯称其为 " 艺术家 "）群体展开。

Spotify 认为，当今音乐人吸粉的最有效时机就是在 Spotify 上与粉丝互动之时。为此，Spotify 推出了「Countdown Pages」的新功能，以帮助音乐人在发歌前用独家短视频、预览曲目列表、专辑发布倒计时等 " 可视化内容 " 做预热。

「Clips」功能则是上述宣发思路的延伸。基于不想将音乐人视频限制在 Countdown Pages 上的考量，「Clips」可帮助音乐人将 30 秒以内短视频添加到资料页、专辑页等 APP 上的更多地方，并配合后续可能的艺人直播宣发，助力音乐人提升新歌传播效率。

在这两项核心新功能的赋能下，新版本 Spotify 将带来与过往全然不同、焕然一新的 " 新首页 "，在 " 毁容级 " 迭代下，Spotify 将比以往任何时候更接近一个短视频 APP。

音乐 APP 的尽头是短视频？

新版 Spotify 有多像短视频 APP？

从 Spotify Newsroom 官网披露的产品细节可看到，今后 Spotify 的首页或将被量身定制的 " 可视化预览 " 的歌单、播客或有声读物覆盖。

更为关键的，介绍还提到 " 用户可向上或向下滚动以浏览曲目的短 Canvas 片段 "。不得不说，这个产品使用描述真的相当令人熟悉，或许这就是为何外媒将此次更新普遍视为 "Tiktok 化 " 的原因。

聊到这，犀牛君似乎突然发现了问题关键所在。Spotify 在这波新品宣传中一直强调新功能对于 " 发现音乐 " 的赋能。但说实话，给音乐、音频增加 " 可视化预览 " 功能是否必然有利于用户发现音乐是存疑的。而相反，" 先听歌再去查歌手、歌曲详情 " 或许才是符合大多数用户听歌习惯的产品使用逻辑。

换言之，Spotify 对这次迭代的诸多解释，总给犀牛君一种 " 强行解释 " 的感觉。毕竟 " 帮用户发现好音乐 " 这件事的关键还是 " 算法 " 优不优秀，还不在于听歌前用户有没有短视频可看。

猜想来看，Spotify 这次之所以全面拥抱短视频，更多还是出于业务增长上的考量。虽然贵为全球用户量最高的音乐流媒体，Spotify 成立至今都没有摆脱亏损困境，而 " 短视频化 " 无疑为这款产品提供了更多元方向的商业发展空间。

过去的 Spotify 在 C 端用户眼里是独孤求败的 " 找歌 " 神器，但于 B 端唱片公司、各类音乐人而言，它的 " 宣歌 " 手段其实过于单一。如今引入短视频、直播等全新形态的歌曲预览形式，显然很吸引音乐人、唱片公司与之接洽更多的歌曲营销运作。

给国内音乐 APP 带来的启示

Spotify 是音乐类产品的风向标。

作为全球用户黏性最高的音乐 APP，它每次革新产品功能都备受行业瞩目。以它现在稳步增长的用户体量看，不夸张地说，它的迭代方向就预示着人类未来使用的音乐 APP 长什么样子。

上个月，Spotify 借着 ChatGPT 流行风口在美国、加拿大等个别地区推出了 AI DJ 测试版，产品好似变身 "AI 电台主持人 " 般给你推歌，当时这项功能其实收获了大片好评，引得其它地区用户纷纷 " 催更 "。

从一个月前的好评到如今饱受质疑，这不仅让我们重新思考音乐 APP 的迭代节奏。其实类似的问题国内也存在，无论腾讯系音乐 APP 还是网易云音乐，他们的产品迭代也经常面临 " 步子跨多大 " 的问题。

Spotify 自 08 年在瑞典推出至今，常年坚守着以推荐算法为优先级的主打 " 发现音乐 " 的产品思路。之前 AI 功能受到好评，是因为其延续了增强 " 发现音乐 " 算法的思路；而如今突然大跨步地搞 " 可视化 " 创新，它似乎传递了今后音乐流媒体还需与短视频继续 " 深度合作 " 的行业信号。

国内音乐 APP 的 " 可视化 " 搞了很多年，短视频大潮下与之共存似乎是大势所趋，但长久以来，他们似乎没找到给平台带来高增长的关键性功能革新。或许，Spotify 的此番进化能带来一些新答案。

不过，无论是「Countdown Pages」、「Clips」还是其它可视化功能，它究竟会赋能音乐平台多少增量空间，还有待后续从实际使用、宣发或营销案例中评估效果。

新版 Spotify 能否为音乐流媒体、唱片公司乃至音乐行业探索出新的业务合作模式，很值得我们持续给予关注和观察。

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