6月16日，小红书“REDBLOCK”潮流街区来到广州东山口。

东山口是中国潮流的缩影。这里背靠广州密集的服装企业，拥有与市井交融、保护良好的民国时期建筑群，自发形成了“古着一条街”。

(资料图片)

此次，小红书联合东山口街区超40多家潮流店铺合作，将东山口打造为小红书潮流街区。

现在，每天有超过9万篇关于潮流的新笔记内容出现在小红书，单日潮流内容阅读量超1.3亿次。

在小红书，用户们发现，“潮流并非高门槛，潮流可以是每个人的”。

“潮流新手村”东山口

“我还在读书的时候，这条街外贸小店特别多，我就挺喜欢。”潮店Badmarket创始人说，在广州，能保留民国建筑的地方“非常少”，东山口就是其中一处。

2016年，Badmarket进驻东山口，通过网络聚集，这家店潮人们陆续来打卡。2019年之后，这条街逐渐成长为潮牌街。

如今，东山口前半段街区有Badmarket、3Mode、Cocktail jojo等资深潮牌，后半段街区有新晋潮牌FPA、Old Order、PCLP、Boneless、MaisonPrince等。

在小红书搜索东山口，眼前立即出现高饱和色调，从广州到北京，再到武汉，潮人们分享“炸街”经验。“潮到风湿的买手店”“欢迎来到‘东·加利福尼亚’”……小红书用户们调侃到。

在东山口，有少男少女身穿潮牌，踩着滑板“飞”过街道，也有中年人坐在路边品尝一杯咖啡。而“老广标配”给足了安全感——人字拖、T恤、大裤衩，腰里别着一串钥匙。背靠红砖洋房，这条街鲜活、兴奋，又有点野蛮。

而东山口就像一个“潮流新手村”，聚集了客单价在200-500元的、小而美的潮牌。这客观上降低了潮流的门槛。

“这里的店，购买起来很没有压力。”小红书用户们如此点评。

在小红书变“潮”

近些年，线下潮流地标逐渐成为人们认知潮流的主流途径。无论是广州东山口，还是上海张园、长沙潮宗街、成都COSMO，这些潮流地标在小红书的搜索量同比都有大幅度增长。

小红书数据显示，截至目前，东山口在小红书搜索数据日均2.5亿次；站内关于#东山口#的话题数量超过900个。

由于大多潮流品牌以电商起家，现进入品牌形象升级阶段，更注重线下品牌的体验。于是，时尚潮流街区应运而生。

在小红书搜索“潮流街区”，用户笔记覆盖了穿搭、快闪、建筑、夜市。无论是哪种，色块的碰撞似乎都是永恒主题。

如果给小红书的潮流内容受众画像，19到22岁用户占比最高，达28%左右；其次是26到30岁的用户，占比23%左右。

从地域上看，上海人最潮，北京、广州、深圳、成都依次排列。总体上，潮人集中在一线与新一线城市。

由“潮”引发的并发症还有“潮人恐惧症”，如果在小红书检索，会发现大多“潮人恐惧症”都和东山口有关。毕竟，作为有名的潮流街区，这里汇集了全广最潮的“靓女”“靓仔”，“时髦精”的打扮有时让路人有点“怕”。

共同探索线下玩法

现在，东山口的潮牌不约而同地决定提升逛街体验。

这里出现了琳琅的潮牌店铺——“着火”的窗户、“吐槽”被树挡住招牌的店招……游客纷纷表示，这里比想象中更用心。

为了满足用户对于潮牌的好奇心，小红书也决定与东山口站在一起。

6月16日到7月2日，小红书联合东山口街区超40多家潮流店铺合作，将东山口打造为小红书潮流街区。

此次，小红书专为用户准备了“不防潮”礼包，包括主题限定贴纸套装、扇子和购物袋。

福利不止于此。活动期间，在小红书搜索“潮流街区”关键词，即可领取潮流“羊城通”，畅行东山口。完成店铺打卡挑战后，就可以在线上“点亮”该品牌，点亮至少15家门店即可获得小红书赠送的联名限量环保袋。另外，这里还有先锋潮流媒体潮库和AYKES快闪。

广州人都知道一个老“梗”：坐地铁突然感到关节疼，一定是到了东山口站，因为这是广州最潮的地方。

在空气湿度蹿高的6月，“潮”本身就不费力。因为它原本就是一件单品就挑起的时尚感，是一群热爱生活的朋友想要穿得好看一点，是“只要想”就能拿捏的生活态度。